影子大亨Tumblr的成功之道:你所知的,都是錯的

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美國 25 歲以下年輕人最喜歡哪家社交網站?如果你的答案是 Facebook,那你就 out 了。根據 Garry Tan 2013 年一月的調查報告表明,Tumblr 已經超越 Facebook,成為年輕人訪問最多的社交網站。

這個結果也讓我倍感意外,因此,我頗有興趣深挖一下。

年輕人整天在 Tumblr 上鼓搗些什么呢?答案似乎遠比看上去要復雜,尤其在這樣一個充斥著 Facebook、Twitter、Instagram 等各式網絡社區的大環境下。

一直以來,我都以為 Tumblr 就是一個基于話題的圖片博客社區。換句話說,用戶可以通過收集特定主題的圖片來完成自我表達。這也使得我認為 Tumblr 無非就是發布和分享一些精美的時尚家具、各種瑜伽 Pose 和聚會上各種美食的地方。這也難怪,因為在 Tumblr 上,自打你注冊開始,它所提供的主要功能、Tumblr 推薦目錄中突出甚至過分強調的內容,以及它整體的設計風格,都會留給你這種印象。

只是,如果你認為這些就是 Tumblr 的成功之道,那就錯了。更確切的說,以上這些只是 Tumblr 必要的、用以維持整個系統工作的基礎,并非它能超越 Facebook 真正的原因。

那么,什么才是真正的原因呢?答案是反博客。博客作為曾經紅極一時的平臺,為何會遭到大多數人的遺棄?這些用戶的根本出發點又是什么?對于任何一個博客平臺的博主而言,他們都很難拉來新的讀著,而那些已經擁有固定讀者群的博主,也只能持續更新同一類別的內容,這是所有博客平臺需要解決卻尚未解決的問題。

Tumblr 跟博客不同,Tumblr 的用戶絕大多數并不以拉來更多讀者或粉絲為目的,甚至,除了一群特別好的、愿意分享自己 Tumblog 的好友,他們并不想被其他人發現。這也正是為什么 Tumblr 搜索功能做的異常薄弱,而大部分用戶可以接受的原因。

Tumblr 給用戶提供的是最古老的互聯網隱私控制策略:匿名和多馬甲。通過這兩種方式來保證用戶的隱私和安全。比起 Facebook 精準而復雜的隱私控制體系,這里的用戶更喜歡“粗線條”的策略??梢哉f,Tumblr 的用戶并不在乎別人是否知道這條 Tumblog 是自己發的,只要他們自己覺得有趣好玩就行。

與此同時,Tumblr 還用實際行動證明了,其實長久以來討論的開放 VS 隱私其實是個偽命題,真正的問題應該是你能否在互聯網上被生活在你身邊的人找到。

Tumblr 上的內容大致可以分以下三類:

  1. 年輕人的生活照:學習、購物、跟朋友聚會等。這類很多照片都是從 Instagram 或是 Tumblr 的手機應用上來的,并且大部分都非常棒。
  2. 用戶在 Tumblr 上發現,并想同好友分享的,好玩的 meme(具有病毒傳播效應的內容) 或是 Gif。我有一個年輕朋友,他最近在嘗試著每隔一小時更新一條 Tumblog,也正如此,他需要在網上持續不斷的尋找各種可改編且易傳播的內容。幸運的是,Tumblr 上這樣的內容非常之多,而 Tumblr 似乎也在鼓勵用戶為這個生態系統貢獻更多這樣的內容。
  3. 色情以及非色情內容的合輯,這些內容通常都發布在用戶的馬甲名下。

對于后兩者來說,Tumblr 對 Gif 動畫的完美支持,對于這些內容的傳播異常重要,這也是它優于 Facebook、Twitter、Instagram 和 Pinterest 等其他社交網站的地方??蓜e小看這一點,打開 Tumblr,搞笑的 Gif 幾乎隨處可見,并且大都極具病毒傳播潛質,而這種內容的累積,其影響力是巨大的。并且,Gif 在移動設備上的觀看成本和體驗,都比看視頻要好很多。

這聽起來是不是很熟悉?年輕人、有趣的圖片、僅僅是給那些他們信任的朋友分享?是的,從某種程度上講,Trumblr 正扮演 Facebook 2.0 的角色!隨著 Facebook 不斷的發展壯大,它已經變成一個基于現實生活的真人社區,你的家人、同事、前潛男女朋友還有一些你不認識的人,都在你的好友列表里。反觀 Tumblr,它正逐漸演變成一個年輕人可以自我表達的絕佳場所,更重要的是,用戶能同真正的朋友,分享他們真正的興趣!

目前 Tumblr 的月 PV 量接近 200 億,已經躋身美國十大熱門網站。極高的用戶活躍度已經使得這家公司在悄無聲息之間,建立起一個用戶真正喜歡且擁有分享欲望的興趣圖譜。盡管 Tumblr 在盈利方面還有很長的路要走,它的每一步決策也都應該以這個興趣圖譜為中心。

值得注意的是,Tumblr 并不能取代 Facebook,它只是搬走了 Facebook 上一部分非常樂忠于分享的人。Facebook 會一直存在,因為你的爸媽、兄弟姐妹、情同手足的朋友都在上面,這就是你線下生活在線上的一個投射。只要你媽媽能在 Facebook 上間或看到你的身影,她就不會想著去其他網站上找你….. 這也就促使年輕人趨向一個表達自由、且相對隱私的平臺,盡管這個平臺也是開放的。

VIA:?techcrunch.com
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